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冠名贊助規定再放寬 兒童節目擬開放商業贊助
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國家通訊傳播委員會（NCC）今天討論《廣播電視節目置入性行銷及贊助辦法》，NCC發言人翁柏宗表示，去年5月11日NCC為了提高本國自製節目冠名贊助收入，要求晚上8點到10點播出的非本國自製節目，不得接受冠名贊助，經過一年的實施，本國節目獲得贊助件數已明顯提升，為了營造有利本國節目製播環境，NCC委員會決議，非本國自製節目禁止冠名贊助時間，將延長為下午7點到11點。另外，兒童節目未來擬開放商業贊助。
《廣播電視節目置入性行銷及贊助辦法》於105年11月11日發佈實施，去年5月修訂辦法，限制非本國節目接受冠名贊助時段，經過一年的實施，今年本國節目接受冠名贊助數量，較去年同期有明顯增加，非本國自製節目的冠名總量，則減少了1/3。
冠名贊助目前已經成為國內電視台，主要收入來源之一，最早開發冠名贊助事業的民視，不僅長壽劇《娘家》獲得相關藥品與養生產品贊助，現在，《娘家》已經發展為生技藥品的「品牌」，「娘家」的益生菌、滴雞精、大紅趜雞精，目前已經成功在康是美等藥妝店通路販售。
「非本國自製節目禁止冠名贊助時段，延長為晚上7點到11點」
民視冠名贊助事業的成功，也成為其他電視台仿效對象，三立電視電視劇《一家人》，目前同樣也是生技藥品的「品牌」；前民視總經理陳剛信跳槽TVBS後，滴雞精的冠名贊助團隊也跟著跳槽到T台。電視台的本業與副業界線，也變得逐漸模糊。
翁柏宗表示，為了讓冠名贊助資金，挹注到本國自製節目，NCC委員會今天通過《置入性行銷及贊助辦法》，將非本國自製節目禁止冠名贊助的時段，延長為晚上7點到11點。
NCC發言人翁柏宗。（資料照，盧逸峰攝）
另外，考量電視台的兒童節目製作，需要較大資金，NCC本次修法，雖然仍維持兒童節目不得接受冠名贊助的原則，但為了營造有利製播環境，未來考慮可以放寬贊助來源。
翁柏宗表示，目前兒童節目的贊助對象，僅開放文教基金會與非營利組織，未來，NCC考慮開放一般商業贊助。
翁柏宗：兒童節目贊助機構，不會介入節目製播
翁柏宗表示，兒童節目的贊助機構，只是在節目片尾出現贊助廠商名單，不會介入節目製播，不像冠名贊助在節目播出期間，螢幕上都看得到，開放商業贊助，對兒童節目閱聽人的影響較小，不過，考量兒童節目開放商業贊助，可能的效應與影響，NCC為周延起見，在政策開放以前，將會先徵詢衛福部與兒少團體之意見。
另外，NCC也針對「節目與廣告區分認定」進行鬆綁，翁柏宗表示，現行節目所出現之道具、佈景、贈品、特定活動，如果係特定廠商提供，NCC方面要求節目播出時間所插播之廣告，不得有該廠商之廣告。但考量實務運作，NCC針對「節目與廣告區分認定」，將採更彈性作法，未來假設新聞節目中播出「蔡依林演唱會」，節目過程中所穿插廣告，如果只是蔡依林代言廣告，而非「蔡依林演唱會」本身，NCC即認定相關內容，並非「節目廣告化」。（推薦閱讀：選前避免變相漲價 NCC駁回電視機上盒第二台收費申請）
翁柏宗表示，非本國自製節目不得接受冠名時間、兒童節目接受商業贊助等修法草案，在草案公告後60天內，在徵詢各界意見後，才會正式公告上路。
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